SEO-оптимизация

SEO — это то, как ваши страницы выглядят и ранжируются в поисковиках (Яндекс, Google). В админке DigitalMsk за SEO отвечает несколько экранов. Это руководство объясняет, что где находится и как этим пользоваться.

Главный принцип: «шаблон + переопределение»

По всему сайту работает одно правило:

Пустое поле = значение по шаблону

Пустое поле подставляется автоматически по шаблону. Как только вы заполнили поле у конкретного товара / категории / тега — ваше значение побеждает и используется вместо шаблона.

То есть вам не обязательно заполнять SEO у каждого товара: незаполненные страницы получают корректные мета-теги из общих шаблонов. Заполняйте вручную только там, где хотите выделиться (важные товары, посадочные страницы).

1. SEO товара

Где: карточка товара («Товары» → выбрать товар) → секция «SEO».

• Meta title — синий кликабельный заголовок товара в результатах поиска. Рекомендуемая длина — до 60 символов (после превышения счётчик краснеет).
• Meta description — серое описание под заголовком в поиске. Рекомендуемая длина — до 160 символов.
• Превью сниппета — живой макет того, как товар будет выглядеть в Google/Яндексе. Если поля пустые, в превью видна пометка «(по шаблону)».
• «Сохранить» — если очистить поле и сохранить, товар вернётся к шаблону.

2. Общие SEO-шаблоны (Настройки)

Где: меню «Общие настройки» → вид «Упрощённый» → группа «SEO».

Здесь задаются шаблоны, по которым формируются мета-теги для всех страниц, где не заполнено своё значение.

Настройка	Для чего
Заголовок (title) главной страницы	Заголовок главной страницы сайта.
Meta description главной / сайта по умолчанию	Описание сайта по умолчанию.
Шаблон title карточки товара	Заголовок для товаров без своего title.
Шаблон meta description карточки товара	Описание для товаров без своего.
Шаблон title / description страницы категории	Мета-теги для категорий.
Шаблон title / description страницы тега	Мета-теги для тегов-подборок.

Плейсхолдеры (подстановки). В шаблонах можно использовать фигурные скобки, которые подставляют реальные данные:

• {name} — название товара / категории / тега;
• {category} — категория (для товаров);
• {brand} — бренд (для товаров);
• {price} — цена (для товаров);
• {siteName} — название сайта (по умолчанию «DigitalMsk»).

Пример шаблона товара: {name} купить в Москве — цена {price} ₽ | {siteName}. Если какой-то плейсхолдер пустой — он аккуратно убирается из строки.

примечание

Держите переключатель в положении «Упрощённый» — там понятные подписи. Вид «Системный» показывает «сырые» ключи и нужен скорее для технической настройки.

3. SEO категории

Где: «Категории» → выбрать категорию → карточка «SEO» (правая колонка).

• Meta title и Meta description — как у товара; пустые поля берутся из шаблона категории (Настройки → SEO).
• «Добавить SEO-текст страницы →» — переход к редактору SEO-текста.

SEO-текст категории — большой блок текста, который выводится под списком товаров на странице категории. Это уникальный индексируемый контент — он помогает категории ранжироваться.

Текст собирается из блоков («+ Добавить блок»): заголовки, абзацы, списки, картинки, врезки. Справа — живое превью. После правок нажмите «Сохранить».

4. Теги — посадочные SEO-страницы

Тег — это отдельная страница-подборка товаров по адресу /tags/{slug} (например, /tags/igrovye-noutbuki). Теги делают под низкочастотные запросы («игровые ноутбуки», «для учёбы»), у каждого свои мета-теги и SEO-текст.

Список тегов: меню «Теги».

В таблице: название, адрес /tags/{slug}, число товаров, столбец SEO (бейдж «Заполнено» / «Шаблон») и Статус («Активен» / «Скрыт»). Новый тег создаётся полем сверху и кнопкой «Создать».

Страница тега: клик по тегу.

• Карточка «Основное»: название, URL-слаг и переключатель «Показывать на сайте». Скрытый тег отдаёт 404 и не показывается на сайте.

warning

У тегов нет автоматических 301-редиректов: если поменять слаг у уже проиндексированного тега — старый адрес перестанет работать. Меняйте слаг осторожно.

• Карточка «SEO»: Meta title, Meta description и ссылка на SEO-текст страницы (тот же блочный редактор, что у категорий).

Как привязать товары к тегу. На карточке товара есть секция «Теги» — отметьте нужные теги плашками и нажмите «Сохранить».

5. Адреса страниц (URL / slug)

Slug — это «человекопонятная» последняя часть адреса страницы (например, в /products/samsung-galaxy-s24 slug — это samsung-galaxy-s24). Хороший slug короткий, латиницей, со словами из названия.

Slug товара: карточка товара → секция «URL-адрес (slug)».

• Поле slug, кнопки «Сохранить» и «Перегенерировать» (собрать slug заново из названия). Под полем — превью адреса /products/{slug}.
• ✅ У товаров работает 301-редирект: при смене slug старый адрес автоматически перенаправляется на новый.

Slug категории: карточка категории → карточка «URL-адрес (slug)» (адрес вида /catalog/{путь}). Здесь тоже есть 301-редирект.

Массовое заполнение

В «Общие настройки» есть раздел «Заполнение slug (ЧПУ)» — кнопка проставляет slug всем товарам/категориям, у которых его ещё нет (существующие адреса не трогаются).

6. Технические файлы для поисковиков

Эти вещи работают автоматически — их не нужно (и нельзя) редактировать из админки, но полезно знать, что они есть:

Что	Адрес	Как работает
robots.txt	/robots.txt	Разрешает индексацию, закрывает служебные разделы. Автоматически.
Карта сайта	/sitemap.xml	Список всех страниц (главная, категории, активные теги, товары). Автоматически.
Структурированные данные (JSON-LD)	на страницах	Разметка организации и товаров для «расширенных» сниппетов. Автоматически.
PWA-манифест	/manifest.webmanifest	Название, иконки, цвета приложения. Автоматически.

Единственный технический экран, которым вы управляете, — YML-фид (прайс-фид для Яндекс.Маркета). Где: меню «YML-фид».

• Фид пересобирается автоматически после синхронизации и изменения цен доставки.
• Кнопка «Сгенерировать сейчас» — собрать фид вручную немедленно.
• Карточка показывает статус, дату генерации, число товаров и категорий, размер и время сборки, а также ссылку «Открыть файл».

7. SEO и AI-генерация

Мета-теги (Meta title и Meta description) можно не писать вручную, а сгенерировать через AI вместе с описанием, тегами и характеристиками. Подробно — в руководстве AI-генерация меты товара.